Varför Italienska Vinmärken motsätter sig den globala vinkrisen—och satsar stort på Gen Z, nya marknader och alkoholfri trend
Italienska Vinmärken skakar om den globala marknaden 2025, expanderar till växande regioner och fångar Gen Z med djärv innovation.
- 70+ varumärken under Italienska Vinmärken portfölj
- 80% av försäljningen kommer från export
- 95 marknader som betjänas världen över
- $180m stor förvärv av Enotitalia 2021
Italienska Vinmärken (IWB), ett av de största vinföretagen i Italien, vädjar inte bara det skakiga läget i den globala vinindustrin—de kapitaliserar på det. När den globala vinkonsumtionen sjunker i etablerade marknader, sätter IWB:s ambitiösa expansion och skarpa fokus på innovation dem på rätt väg att bli en verklig internationell ledare inom italienskt vin.
Den Milanos baserade, börsnoterade producenten äger över 70 vinmärken och förvaltar fem toppmoderna buteljerings- och vinkällarfaciliteter. Trots pågående utmaningar som förändrade tariffer, ekonomiska motvindar och förändrade generationers smaker, rapporterar IWB tillväxt både i volym och omsättning. Så vad är deras hemliga sås?
Frågor och svar: Hur motarbetar Italienska Vinmärken den nedåtgående konsumtionstrenden?
Medan traditionell vinkonsumtion sjunker i flera regioner, håller Italienska Vinmärken sig flera steg före konkurrenterna. En nyckelfaktor är deras dominans inom högpresterande kategorier—som mousserande vin och Prosecco, där de är den näst största producenten i Italien.
Tack vare en flexibel portfölj och förmågan att producera flera SKU:er över flera faciliteter, skräddarsyr IWB sina erbjudanden till varje marknad och prisnivå. Från reseretail och stormarknader till horeca och oberoende butiker, finns deras produkter överallt där vinälskare handlar. Denna diversifiering låter dem svara omedelbart på marknadsförändringar världen över.
Hur navigerar IWB globala marknader—och var växer de?
Med en närvaro i 95 marknader är IWB en jätte inte bara i Italien och Storbritannien, utan även i Tyskland, USA och Schweiz. De springer också framåt i växande territorier som Östeuropa, Asien, Afrika och Latinamerika. Turistvänliga platser som Cypern, Malta och Grekland får strategiskt fokus, med målet att omvandla glada semestrande till lojala exportkunder när de återvänder hem.
IWB:s engagemang för internationalisering—inte bara export—betyder fysiska dotterbolag eller kontor i heta områden som USA, Schweiz, Storbritannien, Kina, Nya Zeeland och Brasilien, vilket möjliggör snabb lokal åtgärd. De är också positiva till tillväxtmöjligheter i Polen, Bulgarien, Rumänien, Tjeckien och Slovakien—marknader som uppvisar dubbelsiffriga ökningar, drivet av föränderliga trender och turism.
För mer om den globala vinmarknaden, kolla in Decanter och The Drinks Business.
Hur vinner IWB över Gen Z och nya konsumenter?
IWB har siktet inställt på nästa generation av vinkonsumenter. Medvetna om att Gen Z värdesätter mindre tradition och mer innovation, omvärderar företaget hur vin marknadsförs: enklare meddelanden, tydligt fokus på hållbarhet, kvalitet, lägre alkohol och mindre socker. De lanserar serier av alkoholfritt vin och färdiga aperitifer designade för att passa nya livsstilar och sociala tillfällen, med målet att hålla italienskt vin relevant för yngre konsumenter som annars skulle kunna hoppa över kategorin helt.
Företaget satsar stort på lågalkoholsalternativ (9,5%–10% ABV) och matparningar för moderna smaker—tänk sushi eller poke, snarare än klassiska parningar. Målet: göra vin tillgängligt och roligt, inte skrämmande eller gammaldags.
Hur man: Anpassa sig till amerikanska tariffer och globala handelsutmaningar
IWB har varit tvungna att vara smidiga i mötet med amerikanska tariffer, som kan skicka chockvågor genom leveranskedjan. Genom att förhandla nära med importörer och distributörer sprider företaget ut påverkan över sina olika erbjudanden. Medan lågprissviner drabbas hårdast kan premiumprodukter klara av prishöjningar lättare, tack vare konsumentlojalitet och långsiktiga relationer. När tarifferna till slut upphävs kan etablerade högre hyllpriser öka framtida marginaler.
Nyckelinsikt: I osäkra klimat måste varumärken hålla sig nära partners och balansera kortsiktig lönsamhet med långsiktig närvaro på marknaden.
Vad kommer härnäst: Kommer alkoholfritt vin att omvandla branschen?
Buzzet kring låg- och alkoholfritt vin är verkligt, med prognoser som förutspår att kategorin kan nå upp till $6 miljarder globalt under de kommande åren. Även om det fortfarande är nisch jämfört med den totala vinmarknaden på $220 miljarder, är IWB först ut i starten med mousserande, röd och vit alkoholfritt vin—de möter efterfrågan innan den når sin topp.
Företaget fortsätter att investera kraftigt i forskning och utveckling, och följer mikrotrender som kommer att forma marknadens nästa fas. IWB håller också ögonen öppna för nya fusioner och förvärv för att stärka sin position på den globala scenen.
För mer om italienskt vin, besök Italian Wine Central. Om du vill dyka ner i trender och branschanalys, kolla Wine Business och Wine Spectator.
Redo att Smaka på Framtiden för Italienskt Vin?
- Håll ett öga på IWB:s växande globala varumärkesnärvaro 2025
- Upptäck alkoholfritt och lågalkoholvin hos din lokala återförsäljare
- Om du är i vinbranschen, studera hur IWB anpassar sig till tariffer & globala störningar
- Håll utkik efter deras innovativa färdiga produkter och aperitivo-lanseringar
- Håll dig uppdaterad om växande marknader—de kan bli nästa stora grej
Var i framkant—följ de ledare som driver nästa våg av global vininnovation!
Referenser
